▲第17届亚洲品牌盛典，纳澳集团荣膺了三项大奖：赵纳荣获“2022亚洲品牌十大杰出女性”；NFX品牌荣获“2022亚洲（行业）十大公信力品牌”；NFX·摩洛哥仙人掌眼部套装荣获“第17届亚洲品牌盛典指定产品”。

“品牌自信”是什么？

为什么要实现“品牌自信”？

2016年，品牌咨询公司Interbrand发布的全球最佳品牌百强榜中，中国仅有华为和联想两家品牌入榜。针对于此，《光明日报》发表了时评《建立起中国人的品牌自信》，文章提到，建立品牌自信需要各方的共同努力，国家政策夯实品牌基础，企业打磨产品、提高品质，消费者对国货更加信任。

而在2020年最新的全球最佳品牌百强榜中，中国的登榜品牌名单不增反少，只有华为一家。这显然是一个令人尴尬的结果。平心而论，中国品牌的起步晚、基础弱，五年时间要让品牌发生翻天覆地的变化、马上脱颖而出显然是不现实的，不过这也确实说明了一个现状：中国品牌的奋起追赶，也许才刚刚追得上世界品牌的竞争节奏。

政策层面，从国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》文件，到国家品牌日的设立，再到“十四五”规划中的相关内容，都为品牌建设提供了良好的发展环境；

企业层面，随着监管的加强和意识的改善，越来越多的中国企业重视质量和创新，生产出满足市场需求的产品，国货渐渐洗刷了“山寨”和“劣质”的标签；

消费者层面，国家经济实力的攀升，人民生活水平的提高，使得这一代中国人，尤其是年轻人具有强烈的国家认同感和民族自豪感，他们愿意为国货买单，喜爱附加中国文化元素的商品，他们以用钱包投票的形式表达对祖国的支持。

也许横向比较，中国品牌还有所不足，但是纵向与以前相比，我们的“品牌自信”其实已经大为改善，“品牌自信”的培育土壤和条件也已成熟，可以说，这是我们建立“品牌自信”最好的时机。

▲NFX品牌荣誉墙

如何建立“品牌自信”？

作为纯植物护肤品研发企业的纳澳集团，在品牌建设上一直坚持“特色+科技”的理念，在护肤品的研发过程中不断加大研发力量投入，走出了一条拥有自身特色产品研发道路。

纳澳产品的特色在哪里？就理念来说，“取全球优质植物资源，滋养国人”，忠于植物本身，服务于国人大众，从本义上，定义了纳澳植根追寻产品质效的初心和服务消费者的用心。在产品研发上，什么样的护肤品成分适合国人，什么样的护肤品是真正的大众“消费钟情”，是纳澳不断在探索和研究的话题。

纳澳产品的科技体现在哪里？科技的本身源于人才，集团具备健全的研发试验体系与团队，拥有中科院博士、硕士以及多名IFA国际芳疗师和国家化妆品高级配方师，同时与国内外多所院校合作，从专业角度和职业素养出发，研发纯植物体系护肤品。

做好品牌建设的品牌，售卖的不仅是商品，而是品牌加商品的混合。首先，品牌作为消费者认同的集合，产品水准和服务经过市场的检验，一定程度上不需要后续消费者在决策中重复筛选鉴别；其次，品牌拥有精神文化的附加价值，很多品牌都会在产品之外，传达自己的理念。品牌定位就是品牌在挑选自己的受众群体。

所以品牌建设，就是在为品牌建立护城河，用最简单的话来说，就是在产品的基础上挖掘出品牌自己的精神价值，再将品牌的物质价值和精神价值，尽可能地传递给消费者。

总之，纳澳的服务导向是明确的，产品研发方向是清晰的，品牌价值是正增长的。

▲达人带货集锦

“品效”的最终目的是什么？

中国品牌，正处于前所未有的契机当中。一边，国际关系形势严峻，中国消费市场迫切需要国产品牌自己掌握话语权，有了足够的品牌实力，才能支撑上游的市场消费和下游的原材料生产业。

纳澳将注意力集中到“品效”的过程中，后程发力的明显体现就是品牌自信力的不断显现。从“NFX澳洲檀香玻色因参萃精油霜”用36%的玻色因添加量获得包括钟丽缇夫妇在内的数十位达人争相带货，到第17届亚洲品牌盛典上，“NFX摩洛哥仙人掌眼部套装”被指定为官方用品，无不体现了“品效”扩充的强大，这样的自信来得自然，也来得有底气！

追忆往昔，不如阔步前行，纳澳正抓住机会，做好品牌建设，未来的顶尖品牌，此时此刻就在中国诞生和成长。